100° ANNIVERSARIO

Buoni e ribelli dal 1925.

VISUAL IDENTITY ART DIRECTION GRAPHIC DESIGN PACKAGING DESIGN

Un secolo di bontà, di quella vera che non scende a compromessi. Per percorrere certe strade bisogna essere coraggiosi, per fare certe scelte bisogna essere ribelli: è arrivato il momento di festeggiare un lungo percorso fatto di cura, dedizione e amore per le cose buone. Anche questa volta Spider ha collaborato con Loacker per lo sviluppo di una comunicazione che lascia il segno. Dal gesto ribelle alla visual identity: ecco il punto di partenza per la creazione di tutti i materiali dedicati al compleanno del wafer più famoso, una campagna per riaffermare i valori del brand con un tocco di ribellione in più.

Primo piano della guancia di una donna sorridente con una striscia di crema al cioccolato stesa e un dito che la tocca

Pennellata spessa marrone su sfondo rosso, utilizzata come elemento grafico decorativo

Gli ingredienti per festeggiare.

Per esprimere il nuovo concept, Spider sviluppa un’identità visiva che unisce la bontà di Loacker e l’atteggiamento di chi non si accontenta delle “cose fatte così così”. Il toolkit include lo studio di una tipografia composta da due diversi caratteri, un cremoso sistema di colori e golosissime icone che raccontano una storia unica.

Insieme di illustrazioni grafiche stilizzate come frecce, stelline, cuori, linee e simboli, tutti in marrone su fondo bianco

Panoramica grafica su font, palette colori e simboli chiave della campagna Rebels of Goodness, con elementi come “100 years”, ingredienti naturali e frasi distintive

Sostenitori di bontà.

Chi sono i ribelli della bontà? Sono le persone pronte ad affrontare le strade più difficili e a rinunciare alle scelte comode, perché munite degli ingredienti migliori. Con la collaborazione e supervisione creativa di Spider il concept ha trovato la sua forma in un keyvisual grintoso, vivace e riconoscibile su tutti i materiali promozionali online e offline. Tutte le immagini sono state realizzate in collaborazione con il fotografo Manuel Ferrigato.

Ragazza riccia che sorride con la crema al cioccolato sulle guance, sfondo rosso e frecce disegnate che indicano il suo viso

100 anni on top e…
on pack!

La celebrazione del centenario continua anche sul packaging e riveste l’intera gamma, così per l’occasione il frontepack riassume una storia fatta solo di “cose buone, fatte bene”. Che siano Classico Napolitaner, Quadratini, Tortina o Sandwich, ogni prodotto è firmato #RebelsOfGoodness.

Confezione Loacker Classic Napolitaner con scritta “100 Years”, torta celebrativa, nocciole e hashtag #RebelsOfGoodness

Confezione blu di Loacker Quadratini con scritta “100 Years”, decorata con simboli disegnati e cubetti di wafer al cioccolato

Due confezioni: Tortina Original e Sandwich Chocolate, con grafiche celebrative dei 100 anni e segni decorativi giallo-marroni

Sii buono, sii ribelle e vinci.

Traguardi così meritano un riconoscimento e il brand sceglie di premiare i suoi consumatori con gli indispensabili per il prossimo viaggio. Gli elementi visivi del design di Spider sono anche qui: gli accessori in palio e la guida digitale in collaborazione con Lonely Planet sono per tutti i ribelli e buoni!

Premi rossi Loacker in edizione speciale 100 anni su sfondo rosso con scritta “Grande Raccolta Punti 100 Years”, tra cui valigia, borsa, borraccia, macchina fotografica, lunch box e speaker

Grafica promozionale Loacker con 13 premi sicuri, guida digitale Lonely Planet e concorso finale per vincere un viaggio ribelle. In primo piano i premi brandizzati: zaino, valigia, lunch box, fotocamera, borraccia e giochi per bambini

Spazio ai ribelli della bontà.

Impossibile passare inosservati con la comunicazione in-store, tutta dedicata a celebrare il centenario con il rosso pieno e deciso del brand e l’invito ad entrare a far parte dei ribelli della bontà. Come fare? Basta condividere la stessa passione, quella per le cose fatte “con uno sforzo in più” e che si sentono in ogni boccone.